Visste du att när annonser publiceras i Sverige i dag kan bara var fjärde mottagare identifiera avsändaren? Det innebär att ungefär 70 procent av alla pengar som läggs på reklam och medieköp i praktiken är bortkastade. Inte för att människor inte exponeras, utan för att de inte förstår eller minns vem som pratar.

Det släpptes flera intressanta rapporter under 2025 som tog oss framåt och bevisade sådant vi haft på känn. Flera av dem tangerar hur vi måste agera och anpassa oss i ett medielandskap där människor spenderar kortare tid med varumärken på mindre skärmar i nya typer av format.